营销案例分析——中国好声音第二季ppt

中国好声音第二季营销策略
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第一季中国好声音的成功
自从2012年7月13日开播以来，《中国好声音》的收视率就一路飘红，8月3日，仅仅播出第三期节目后的电视收视率已经飙升到3.1%，而同期爱奇艺的网络播放量突破7000万次。截止8月23日第8期节目，《中国好声音》在优酷和土豆网便收获了合计1.7亿次的播放点击。在9月21日最近的一期《中国好声音》中，更是创下峰值5.036%的电视收视率，优酷、爱奇艺、腾讯等几大视频媒体在播出两天即纷纷创下过千万的播放量。而《中国好声音》在爱奇艺平台的累积播放量超过4亿，位居视频网站之首。
第二季中国好声音强势回归
浙江卫视将继续联合星空传媒打造唯一获得《The voice》正版授权的大型音乐专人秀《The Voice of China——中国好声音》第二季。这个平台将继续为热爱音乐，有才华，声音很有特色的人提供一次实现梦想的机会，也给现今社会的歌唱事业挑选在推荐了一大批优秀人才。
第二季中国好声音的策划
一  继续沿用第一期的成功之处
体验式互动营销
二  改变创新吸引眼球
三 宣传节目，做好观众基础
名人效应以及利用公关，新媒体的炒作
  节目的群众基础
一档综艺节目的成功离不开群众基础。随着中国经济的迅速发展，中产阶级迅速增长，观众学历较高，消费能力较强。对于他么来说，节目包装的更具有时尚气息要更有吸引力。